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全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 _Reddit冲刺IPO估值百亿美圆,豆瓣、知乎们快来“抄功课”

admin QQ 2022-01-01 10:00:10 23 0

图片来源@视觉中国

文 | 价值研究所

末于,美国浩瀚散户的避风港、在岁首年月的美股“史诗级逼空大战”中出尽风头的互联网社区新闻网站Reddit,正式开启上市方案全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。

Reddit在美东时间12月15日晚间颁布发表,已暗里向SEC递交注销声明,冲刺美股IPO全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。按照CNBC、路透社等多家权势巨子媒体的报导,Reddit此次选择低调处置,暂不公开申请文件,也并未透露发行股数和IPO订价区间。

岁首年月狂刷存在感的Reddit至今热度不减,那让市场对其上市前景充满等待全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。但把目光放回国内,一寡同样做社区生意的平台,就过得相当挣扎了:

豆瓣先是因开屏告白、信息搜集等问题被有关部分约谈全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 ,随后又被爆出“水军围城”事务,陷入严峻的言论危机;虎扑屡次寻求IPO未果,至今仍被挡在二级市场的大门之外;知乎虽已胜利上市,却不断无法脱节吃亏,股价、市值日就衰败……

Reddit不完美,但确有过人之处全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。关于国内一寡社区平台来说,也不失为一个借鉴、进修的对象。

估值超100亿美圆,Reddit凭什么?关于Reddit那个名字,相信有投资、炒股习惯的伴侣必然不会目生全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。

成立于2005年的Reddit,是美国互联网界汗青最悠久的社交平台之一,定位为以话题、用户兴趣为核心的互联网社区全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。

在开展初期,Reddit也走过一些弯路,以至履历过卖身求存、开创人出走的低谷:成立仅仅一年之后,草创团队就将Reddit做价1000万美圆(也有媒体报导称是2000万美圆)出卖给康泰纳仕集团;随后几年,Steve Huffman、Alexis Ohanian和Aaron Schwartz三位开创人先后淡出,Reddit的开展陷入窘境全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。

但2015年之后,Steve Huffman重返Reddit担任CEO,率领Reddit离开康泰纳仕从头兴起,且抓住了进入挪动互联时代之后的转型风口——在Tik Tok还没有火爆全球的年代,Reddit就率先在挪动端利用早期算法保举机造分发内容,突破了传统网站从PC端转向挪动端时对峙时间轴内容展现的思维惯性全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。

得益于那种具有前瞻性的转型战略,Reddit顺利从PC过渡到挪动时代,即便没有像其他互联网巨头那样孵化大量子APP,也能靠Reddit那个大本营赚足流量全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。目前,Reddit拥有超越10万个论坛/子版块,涵盖各个时事、财经、军事政治等热门范畴,在美国及海外市场拥有大量拥趸。

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(图片来自Reddit官网)

至于Reddit申请IPO的动静,其实其实不突然,此前已经露出良多蛛丝马迹:好比本年3月份,Reddit就录用Drew Vollero为其成立以来的首任CFO,后者曾管辖Mattel和结合全球的金融营业,具备丰硕的财政审计经历;9月份,路透也曾爆料Reddit已经起头寻找投行和律所,负责推进IPO事宜全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。

而关于Reddit的IPO前景,外媒目前还相对乐不雅全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。

一方面,Reddit成立至今已经完成了6轮融资,在一级市场极受VC欢送,如今恰是上市的大好时机全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。

按照官方信息,Reddit最新一轮融资发作在本年8月份F轮,融资金额为7亿美圆,投后估值超100亿美圆全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。价值研究所查阅的信息则显示,Reddit比来两年在本钱市场的人气可谓曲线上升——2005年获得种子轮融资之后,Reddit持续7年没有斩获新的融资,但在本年已经持续完成三轮融资。

此外,在Reddit的股东名单中,也不乏腾讯、富达投资和红杉本钱如许的巨头,整体实力值得相信全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。

(Reddit近期部门融资事务统计全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 ,图片来自天眼查)

另一方面,Reddit的营业在本年迎来发作式增长全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。跟着用户规模的扩大,营收有望进一步进步,那也为其供给了上市的底气。

固然Reddit还没有对外更新其财政信息,无孔不入的美国媒体仍是为外界供给了大量可供解读的数据全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。

起首,Reddit告白收入正持续增长,主营营业开展顺利全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。Reddit最初一次向公家交底是在本年8月份F轮融资之后,按照Steve Huffman的说法,Reddit本年告白营收有望打破3.5亿美圆,至少到达去年同期的两倍。另据Statista数据,Reddit本年二季度的告白收入到达1亿美圆,同比暴涨192%。

要晓得,在本年岁首年月,《华尔街日报》等外媒对Reddit的告白营收预期才是2.2亿美圆全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。岁首年月一波流量、用户大发作对Reddit的帮忙,可想而知。

其次,在用户规模上,Reddit过去两年也是获得了打破性停顿全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。

在价值研究所看来,Reddit用户规模的增长能够说是吃到了时代盈利:疫情发作后美国政府出台的大规模纾困法案、美股手艺性入熊后的快速反弹以及美联储大放水诱发的炒股热,招致美国散户群体急速扩大全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。急需寻求归属感、交换欲爆棚的散户们涌入Reddit平台,诸如WBS等大热论坛现在已经成为美国股民的“必逛之地”。

按照官方数据,截行去年10月,Reddit日活用户约为5200万全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。那个MAU程度,固然没法和Facebook、Twitter比拟,但按照CNBC的统计,也足以在全美社交平台上挤进前十。

此外,同样来自Statista的数据显示,截行本年1月份,Reddit是全美拜候量第六大的社交媒体,且月活程度已经和社交巨头Instagram几乎持平全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。而按照Alexa的数据,Reddit拥有3.3亿的月活泼用户,已经与Twitter八两半斤。

(图片来自eMarketer)

不外,最有趣的还不是本钱市场的立场,而是Reddit的用户——也就是美股散户们的立场全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。

按照价值研究所的察看全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 ,无论是在Reddit自家的论坛下方,仍是在Twitter等社交平台上,都有很多散户发出统一个疑问:

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“比及Reddit实正上市的时候全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 ,我们能不克不及推高它的股价,再缔造一次神话?就像当初逼空游戏驿站那样?”

也有良多用户开门见山地暗示,Reddit上市就是散户的成功,“必需all in以表撑持”全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。

那种种动态表白,Reddit的上市,遭到很多用户的撑持全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。强大的用户黏性和用户归属感,是社区平台最贵重的财产。

至少从目前看,Reddit在良多方面都做得比同业要好全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。尤其关于国内的一寡社区平台来说,Reddit对社区、用户的办理,以及隆重却不失理性的开展形式,绝对值得好勤学习。

Reddit有什么值得国内同业进修?不晓得还有几人记得全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 ,Reddit早期曾被贴上良多标签:美国版贴吧、美国版海角、美国版人人……

联想到百度贴吧、海角社区和人人网现在的遭遇,很明显那并非什么好标签,那也表现了媒体、业内人士对Reddit早期表示的看衰全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。但面前的事实证明,他们很可能看走眼了,Reddit现在非但没有沦为下一小我人、海角,反罢了经大步迈向Instagram、Twitter的社交巨头行列。

回忆过去那些年的开展过程,Reddit也有过徘徊,有过跌入谷底的期间全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。能浴火重生,除了炒股热发作、散户规模激增那个客不雅因素之外,Reddit本身的勤奋也不克不及被扼杀。

第一,在社区办理上,要尊重用户、重视平台办事鸿沟,最重要的是维护优良的社区气氛全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。

Reddit的社区办理其实不容易全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。综合Reddit的官方信息的Alexa Ranking统计的数据,截行本年2月份,Reddit社区总数超越10万个。而按照官方公布的《2021年度回忆》,其帖子总数达3.66亿,评论总数为23亿,同比别离增长19%和12%。

(图片来自Alexa)

面临如斯庞大、冗杂的社区办理工做,Reddit次要信奉两条原则:一是赐与用户充实自主权,将子版块的办理权下放给版主;二是通过手艺监控,严守红线,删除大量充溢暴力言论、煽惑群寡情感和僭越法令律例的子社区和帖子全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。

尤其是前一条,拥有大量自主权的版主们,实的被Reddit培育了一种“仆人翁”精神全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。

按照《华尔街日报》统计的数据,2019年那会儿,Reddit只要500多个正式员工,但有上万名充任意愿办理者的子版块版主,帮忙Reddit维持社区次序全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。很多媒体曾登载过的Reddit子社区版主的“光芒事迹”:

好比“心爱动物社区”版主“Robert Peck”因为某用户注册11个月只发布了一条帖子,且图片十分模糊像是从网上屡次下载压缩过的,识破了他的水军养号行为;再好比“r/The_Donald”(以前美国总统特朗普为讨论主题的板块)板块版主“Elliot”因为发现多个账号曾分享统一网站,其他时间却没有任何动态,而识破其水军身份全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。

那群为爱发电的版主,不断是Reddit官方团队之外最重要的社区办理者全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。而通过那种日常办理,不只能净化社区情况,让版主和平台之间的关系变得更慎密,连同通俗用户和版主之间的黏性也得到进一步进步,可谓一箭双雕。

第二,在内容定位上,Reddit始末对峙本身潮水化、及时化、高品量的原则,没有因为用户群体的扩大而丧失原有理念、变得不三不四全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。

Reddit早期曾有如许一条宣传标语:那里是城市广场,那些好的、坏的时刻都在那里见证全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。事实上,那一点和国内的贴吧、微博,国外Twitter、Facebook别无二致,都是集中时下最热资讯,然后给用户供给一个分享观点、碰碰思惟的场合。

但Reddit的过人之处就在于,没有一味逃求热度——为了进步社区内容量量,Reddit可是在发帖办理和页面设置等环节花了很多功夫全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。

一方面是简化网站页面设想和底层代码——在美国各大门户网站仍是陈旧见解的时间轴推送的时候,Reddit就通过插入动图和短视频的体例抓住用户眼球,包管用户能第一时间看到时下最新颖的资讯,找到本身喜好的话题全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。

另一方面,Reddit没有接纳单纯的信息流保举和操纵大数据推测用户爱好,平台上的分发的内容能否被保举给更多用户,要看用户对那条内容的评价全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。被点赞越多的内容,会享受更多的流量倾斜,反之,被点踩的内容就会遭到折叠。

那种内容办理、保举体例,等于在传统的信息流保举上多做了一个步调——先由平台挑选出优良的内容,再向用户定点投放全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。在知乎、豆瓣上吐槽收到的保举动静越来越同量化的网友们,相信会很懂多做一步的不同。

第三,在贸易形式上,要接纳合理的告白投放形式,制止因为告白众多而影响用户体验全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。

正如前文所说,告白是Reddit最次要的营收来源,告白投放是绕不外的一个环节全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。但要在打告白的同时,将对社区内容量量和用户体验的影响降到更低,Reddit就抓住两个关键词:简化专业性。

起首,Reddit的告白位设置、告白投放形式近年来履历过屡次调整,从文字到图片,再到融入动图和短视频,平台方不断测验考试让告白插播变得更丝滑、更不着陈迹全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。其次,Reddit在“问我任何问题”的付费板块里开放告白投放,但邀请的“答主”可都是前总统奥巴马、微软开创人比尔·盖茨和石头科技如许的大咖,逼格满满。

在价值研究所看来,Reddit打告白的法门就是让你觉得告白都是价值的内容,而不是掉臂用户体验的自觉输出全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。

光是上面那几个长处,Reddit就值得让国内一寡互联网社区好好搬凳子抄功课了全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。

社区生意的出路就像开头说的那样,国内一寡互联网社区的日子实的不太好过全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。看完Reddit的开展形式之后,价值研究所就认为,比照其开展形式,陷入窘境社区们,或多或少都在某些环节的处置上,比Reddit略逊一筹。

好比在社区办理上,豆瓣近期深陷“超前点评”风波,揭露了平台在水军管控上的不做为;另一出名互联网社区虎扑在前段时间持续发布多条官方通知布告,颁布发表清理大量包罗辱骂、人身攻击等不合理言论的帖子,并对浩瀚账号实行禁言或封号处置,也提醒了虎扑社区变得越来越乌烟瘴气的现实全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。

在内容办理上,知乎就面对很大的懊恼:在知乎问答社区内,类似“若何对待知乎内容量量越来越差”、“住户发问量量鄙人降,发问体例接近于百度”、“为什么知乎戾气越来越重,客不雅内容越来越少”等问题从未隔绝全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。

而翻看下方的高赞答复全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 ,大部门答主都提到几个关键点:告白太多、过于垂青流量失去客不雅性、开放注册之后用户变得良莠不齐、概念过分全面专断……

(图片来自知乎)

归根结底,国内一寡社区仍是没能处置好用户、内容和贸易化三者之间的微妙关系全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。

那么从Reddit的开展经历中全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 ,豆瓣、知乎、虎扑们能抄到什么功课呢?

上面那三大长处不成能全盘复造,也没法一会儿进修到位,但至少有一个关键环节应该先学起来——维护社区气氛,净化社区情况全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。

此中最次要的一点,就是调整打告白植入的比例和调整植入体例,不要过度损害用户体验全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。关于贸易化形式单一的互联网社区来说,告白是不成摆荡的营出入柱,但它们很应该像Reddit一样把告白打得更伶俐一些。

好比Reddit就没有通过堆积告白数量增收,而是接纳各类办法进步告白的投入回报,继而进步告白要价全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。去年推出的主动化告白市场平台,就让告白商通过竞价的体例获取Reddit平台上有限的告白空间。至于给Reddit提价勇气,就是我们前面提到的强大用户黏性和单个DAU的变现价值。

从另一个角度讲,Reddit用户之所以没有像国内的知乎、虎扑一样,对平台的打告白行为深恶痛绝,很大水平上得益于Reddit为告白帖子缔造的所谓“safe space”平安空间,平台办理系统会确保告白投放和通俗帖子之间的平安比例,不会让告白鹊巢鸠占全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。

那种做法当然有本身的缺陷——增长慢全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。横向比照来看,以Reddit现在的月活程度,告白收入和Twitter、Facebook等头部社交平台比拟差距过于惊人。但Reddit并没有因为营收落后就杀鸡取卵、榨干用户价值,CEO霍夫曼采纳的办法是开辟海外市场+开发中小型商家客户。

理性、安康的开展形式,关于如今的Reddit来说显得尤为珍贵全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。究竟结果只要拉拢好了那群忠适用户,才有进一步开展的空间。

国内的一寡平台,也在积极寻找告白之外的增收路子全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。豆瓣、知乎和虎扑都有发力电商的趋向,但过于依赖站内生态为电贸易务导流,通过简单粗暴的推送链接带货,反倒进一步影响用户体验。能够说,国内各大社区还没有找到合理操纵用户资本为电贸易务助力的体例。

Reddit的胜利履历并没有太多神话色彩,也没有隐藏绝技全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。优等生的功课已经摊在桌面,就看谁能学到精华,化做己用了。

写在最初寡所周知,美国还另一个被称为“散户大本营”的平台——Robinhood全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。上市之初,Robinhood也曾风光无限,在纳斯达克敲钟挂牌是还在大屏幕打上一句典范的标语——欢送来到全新的华尔街。

但仅仅过去数月,Robinhood股价、市值就双双腰斩,后者已从巅峰的超320亿美圆跌至周四收盘时的155亿美圆全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。

虽说两座“散户大本营”走得是完全差别的道路,但在波谲云诡的华尔街,它们却始末要面对类似的挑战全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。Robinhood的履历,无形中给Reddit的IPO之路蒙上一层暗影。

不外曲到目前为行,Reddit的开展前景仍是一片光亮全网更便宜刷营业平台快刷_QQ空间刷拜候量 。或许美股热末有退散的一天,或许散户们不会不断为Reddit保驾护航,但只要Reddit没丢掉本身的优良品量,将来就仍然值得等待。

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